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La IA perjudica a la radio en las planificaciones publicitarias

Un informe de la empresa Futuri advierte de que herramientas como ChatGPT o Gemini dejan fuera a la radioCuanta más IA se utilice en la planificación, menos ingresos van a la radioSegún un análisis realizado en más de 20.000 casos, realizado por Futuri, esta exclusión es especialmente preocupante en campañas políticas, de toma de conciencia y de cobertura nacionalLa causa reside en la falta de datos estructurados sobre rendimiento de las campañas radiofónicas, lo que impide que la IA lo considere un canal eficazEn promedio, solo el 3 % del gasto político recomendado por IA se asigna a la radio, frente a cifras mucho mayores en CTV y displayRadioInfo.Asia, redacción digital, 16.07.2025. Futuri, empresa estadounidense de tecnología para medios, realizó un estudio detallado de los resultados de miles de campañas publicitarias inspiradas en IA y descubrió que omiten sistemáticamente las recomendaciones de inversión publicitaria para radio y televisión, en comparación con los grandes canales digitales tecnológicos. El director ejecutivo de Futuri, Daniel Anstandig, revela los resultados en otro artículo de nuestra serie sobre cómo la tecnología está transformando la industria del audio.La radio tradicional vive de la publicidad, de las planificaciones de medios, y si la IA le perjudica tiene un problema (Fotografía Pixabay)“En Futuri, recientemente, completamos un estudio profundo que expuso una dura verdad: la IA está transformando las decisiones de compra de medios de manera que sistemáticamente perjudican a las emisoras, tanto de radio como de televisión, en todos los niveles (red, nacional, regional y local). No nos ven. Y si la IA no nos ve, los anunciantes tampoco”, advierte."La buena noticia es que esto podría solucionarse, pero se requerirá un cambio en toda la industria en la forma en que documentamos, publicamos y promocionamos los resultados de las transmisiones, apunta el estudio. Es un problema de visibilidad y de escasez de datos. La IA no puede recomendar lo que no pueden leer. Si queremos que los medios de difusión tradicionales aparezcan en los planes de medios basados en IA, necesitamos alimentar a la máquina con datos estructurados, públicos, consensuados y basados en el rendimiento". Y en su lenguaje. Mientras tanto, sin la concurrencia de estos datos, la IA seguirá beneficiando la inversión digital y perjudicando a la radioLa llamada de atenciónAlgunos mercados estadounidenses reportan caídas en los ingresos por emisión en directo del 35% en lo que va de año. “Al identificar la causa raíz del problema, hablando con planificadores, compradores de agencias y clientes del sector, aprendimos más sobre cómo se utilizan herramientas de IA como ChatGPT, Gemini, Grok, Claude, Perplexity y otras en el modelado de la mezcla de medios (MMM) y la planificación de medios”, dice Anstandig.   La investigación La investigación de Futuri se basa en 20.000 planes MMM, en 60 categorías de negocios (minoristas, políticos, financieros, QSR, salud, etc.), de ámbito local, regional y nacional, con un presupuesto que oscila entre 25.000 dólares y 10 millones de dólares. Los resultados obtenidos en este informe señalan: La radio apareció en sólo el 3% de los planes, con una pequeña participación del presupuesto, entre el 3% y el 5%. En la mayoría de los casos, la IA simplemente actuó como si la transmisión local no existiera. “No esperábamos ver una exclusión tan consistente de los medios de difusión, pero los resultados fueron francamente desalentadores”, explica el CEO de Futuri.   La solución La buena noticia es que esto podría solucionarse. Sin embargo, se requerirá un cambio en toda la industria en la forma en que documentamos, publicamos y promocionamos los resultados de las transmisiones, apunta el estudio. Este es un problema de visibilidad y de escasez de datos. La IA no puede recomendar lo que no pueden leer. Si queremos que los medios de difusión tradicionales aparezcan en los planes de medios basados en IA, necesitamos alimentar a la máquina con datos estructurados, públicos, consensuados y basados en el rendimiento. Y en su lenguaje. Mientras tanto, sin la concurrencia de estos datos, la IA seguirá beneficiando la inversión digital y perjudicando a la radio. -Sigue leyendo este artículo en RadioInfo.asia. Sobre Futuri Futuri es líder mundial en tecnología de IA para medios de comunicación y seguridad pública. Lleva más de 15 años ayudando a las marcas a competir en el cambiante panorama mediático. -Visita la web de Futuri