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Steve Goldstein: "El podcasting es la nueva radio hablada"

Fundador y director ejecutivo de Amplifi Media, empresa de asesoría de audio en EE.UU."El pódcast es la fuente de la juventud"El director y fundador de Amplifi Media escribe en el blog de su compañía que el pódcast constituye la mejor oportunidad para llegar a los públicos más jóvenes, con historias que calan en su emociones, de manera más eficaz, lejos del intrusismo y la saturación publicitaria, propia de los medios tradicionalesInside Radio.com, redacción, 13.06.2024. Unos veinte años después de sus humildes comienzos, el podcasting continúa creciendo tanto en consumo de audiencia como en inversión publicitaria. Una de las razones por las que el medio sigue siendo el favorito de los anunciantes es que es significativamente más joven que cualquier otra plataforma de medios importante. Según un análisis realizado por el fundador y director ejecutivo de Amplifi Media, Steve Goldstein, la edad promedio de los oyentes de pódcasts es de 34 años, casi tres décadas menos que la edad promedio de las audiencias de televisión y periódicos.Steve Goldstein durante una intervención en un evento (Fotografía Amplifi Media)Una comparación demográfica de las grandes plataformas de medios ofrece algunas estadísticas sorprendentes: la edad promedio de los espectadores lineales de televisión en horario estelar en los EE. UU. es ahora de 64,6 años. Eso significa que la mitad de los espectadores tienen más de 64,6 años, muy lejos del punto óptimo de la televisión desde hace mucho tiempo entre adultos de 18 a 49 años, escribe Goldstein en una nueva publicación de blog, citando datos de Nielsen, MRI, Edison Research y Signal Hill. Las noticias por cable son aún más viejas, con una edad promedio de 70 años. Los periódicos llegan a los 60, los programas de radio a los 58 y las revistas a los 52."La historia del pódcast es notablemente convincente. Ofrece una oportunidad única para que las marcas lleguen a oyentes más jóvenes difíciles de encontrar con contenido atractivo y dirigido. Varios estudios recientes muestran que los anuncios de pódcasts y el contenido patrocinado parecen más personales y menos intrusivos que los medios tradicionales, muchos de los cuales están saturados de anuncios” (Steve Goldstein) "Durante años, los ejecutivos de los medios construyeron sus presentaciones ante los anunciantes en torno a la idea de que podían llegar a audiencias más jóvenes", informó The Wall Street Journal . "Pero hoy en día hay una dura realidad: la mayoría de las personas que ven televisión son mayores que esos grupos". Si bien las noticias y los debates siguen siendo el formato más escuchado de la radio, y siguen ocupando una proporción de dos dígitos de toda la escucha de OM/FM, su audiencia está envejeciendo. Según Nielsen, su edad promedio es 58 años. Y aunque la categoría de audio más amplia -la hablada- ha crecido sustancialmente en los últimos diez años, según un estudio de Edison/NPR, gran parte de la escucha se ha trasladado a los pódcasts, especialmente entre las generaciones más jóvenes. Por eso Goldstein anuncia el podcasting como “la fuente de la juventud”. Históricamente, los anunciantes han seguido a la audiencia y el podcasting no es una excepción. "La historia del pódcast es notablemente convincente", escribe. “Ofrece una oportunidad única para que las marcas lleguen a oyentes más jóvenes difíciles de encontrar con contenido atractivo y dirigido. Varios estudios recientes muestran que los anuncios de pódcasts y el contenido patrocinado parecen más personales y menos intrusivos que los medios tradicionales, muchos de los cuales están saturados de anuncios”. El auge del podcasting es parte de un cambio hacia el consumo de contenido bajo demanda que se alinea con los estilos de vida y preferencias de las generaciones más jóvenes, señala Goldstein. Y el medio ofrece tres ingredientes no tan secretos: "intimidad, flexibilidad y lealtad, lo que hace que el podcasting sea una plataforma ideal para contar historias interesantes, temas especializados y  novedosos". Sobre el autor Steve Goldstein, fundador y director ejecutivo de Amplifi Media, es un ejecutivo reconocido internacionalmente y líder en escalar y perfeccionar iniciativas de audio que se centran en la estrategia comercial, el desarrollo de contenido, el crecimiento de la audiencia, la retención y la estructura organizacional.Medios y edades medias usuarios, fuente Amplifi Media Steve es profesor adjunto en la Universidad de Nueva York, donde desarrolló e imparte “El negocio del podcasting”, el primer curso de crédito completo en una universidad importante sobre el aspecto comercial del podcasting. Habla sobre el futuro del audio en importantes conferencias y escribe “The Amplifi Thought Letter”, un blog seguido a nivel mundial. -Esta noticia en Inside Radio.com -Accede al ensayo completo de Goldstein aquí   Relacionado: -“Los pódcast superan a la radio tradicional en precisión de la segmentación” (2024) -“5 tendencias para 2024 en los pódcasts en español”, por José Antonio Gelado (2024) -Siobhán McHugh: “En el pódcast no es imprescindible buscar grandes audiencias” (2023) -Radio para podcasters: "Tenemos una gran ventaja". ¿En serio? (2019) -El mayor error del podcasting (2019)