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En los años 40 del siglo pasado, el psicólogo estadounidense A. Salter acuñó el término asertividad como un rasgo de la personalidad que caracteriza a las personas por una comunicación clara, respetuosa y segura. Hoy en día, la asertividad es un término que produce cinco millones de resultados en una búsqueda de Google y se define como la habilidad que nos permite expresar emociones, opiniones y pensamientos de manera clara, directa y oportuna sin negar los derechos de los demás. Ser asertivo supone tener en cuenta los derechos y necesidades propios y ajenos bajo una actitud responsable y sin juzgar a la persona a la que nos dirigimos.
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