Maroc - GORKAZUMETA.COM - A La Une - 15/Jul 09:09

Gorka Zumeta: "El principal patrimonio de la radio es la credibilidad"

Entrevistado en Radio Vitoria (EITB) en el programa "Déjate llevar", de Mertxe Guillén"El hábito de escucha de la radio no se improvisa, es cultural"El periodista Gorka Zumeta, editor de esta web, ha sido el invitado del programa del fin de semana en Radio Vitoria "Déjate llevar", que conduce la periodista Mertxe Guillén, con ocasión del 90 Aniversario de esta emisora, que ha atravesado por diferentes etapas, propiedad y vinculaciones, desde la antigua Caja de Ahorros Municipal de Vitoria, que la vendió al Gobierno Vasco en el año 1982, hasta su paso por la Cadena SEREITB Media, redacción, 13.07.2024. Radio Vitoria cumple 90 años y tiene aún mucho que contar. Es momento de reflexionar y pensar en el futuro de este medio. Según explica Gorka Zumeta, periodista, formador y consultor en comunicación, “los mayores son los que siguen escuchando la radio en directo y los que escuchan menos pódcast. Por el contrario, los más jóvenes son los que consumen más audio a la carta, pero no acaban de tomar el relevo a la audiencia de radio de más edad”, señala.Estudios de Radio Vitoria, Grupo EITB (Fotografía EITB)Para intentar atraer a las nuevas generaciones hacia este medio de comunicación centenario, Zumeta considera que la radio escolar puede ser una herramienta, no solo pedagógica, sino que también puede servir para crear ese hábito de escucha necesario. “Nos encontramos en un momento en que este hábito de escucha de radio se ha perdido entre los más jóvenes, porque ya no se escucha la radio en las casas como antaño”, comentaba Zumeta. “Y es muy difícil que, llegados a los 40 ó 50 años, se le enciende la bombilla a la gente y decida, de repente, empezar a escuchar la radio”. El Estudio General de Medios, “el termómetro que mide la temperatura de la radio en España”, establece como tendencia muy clara el descenso progresivo de los oyentes, porque van desapareciendo por el lógico ciclo vital, pero “no se renuevan con oyentes más jóvenes, que ya no escuchan la radio como antes”. Este es uno de los principales problemas, señala Zumeta, de la radio del futuro.“Estamos ante un círculo vicioso, como los oyentes mayoritarios de la radio son muy mayores, los contenidos están enfocados a estos targets y los más jóvenes no cuentan con contenidos dirigidos específicamente a ellos. Esto es lo que está remediando la DAB+ en países como Reino Unido, el más avanzado, Francia, Alemania o Italia”Para el periodista donostiarra, la radio tiene una condición que no ha perdido y no puede perder: la credibilidad. Encuesta tras encuesta, es el medio que ofrece la mayor credibilidad a sus oyentes. La radio ha perdido el trono de la inmediatez, en beneficio de las redes sociales y las Apps., pero el que no ha perdido es el de la credibilidad. “Y no solo no debería perderlo, sino que, muy al contrario, debería conservarlo, alimentarlo, y mimarlo, porque en estos tiempos de fakes y bulos, la radio es un medio que debe velar por la verdad y el respeto a la verdad”, sentencia Zumeta. Muchos han sido los temas que ha abordado Zumeta en “Déjate llevar”, junto con Mertxe Guillén. Entre ellos, el de la Radio Digital Terrestre, en estándar DAB+. La radio del futuro está ligada indiscutiblemente a la radio digital. Un sistema que, además de mejorar la calidad del sonido, consigue una mayor eficiencia energética en sus nuevos centros emisores, “porque la DAB+ llega para sustituir a la OM y a la FM que llevan más de un siglo funcionando con unos elevadísimos gastos en consumo energético, altamente contaminantes”. Con la DAB+, lo que está ocurriendo en países de nuestro entorno europeo es que ha aumentado la oferta, sobre todo la dedicada a los nichos de público más joven, “el más maltratado por la radio”, opina Zumeta. “Estamos ante un círculo vicioso, como los oyentes mayoritarios de la radio son muy mayores, los contenidos están enfocados a estos targets y los más jóvenes no cuentan con contenidos dirigidos específicamente a ellos. Esto es lo que está remediando la DAB+ en países como Reino Unido, el más avanzado, Francia, Alemania o Italia”. Otro de los aspectos abordados en la entrevista tiene que ver con la incorporación de la imagen a la radio, y al pódcast. “Yo soy de la vieja guardia, de los que piensan que la radio debe fomentar la imaginación y no dárselo todo hecho a los oyentes, como ocurre con la televisión, por ejemplo, pero, cuando hablamos de la supervivencia de la radio, si hay que incluir imágenes, se incluyen. Está claro que las nuevas generaciones son más visuales y hay que darles la posibilidad de consumir nuestros productos por dos vías: el video y el audio”, apunta Zumeta. Es mucho lo que se juega el medio, y tiene que trabajar por llegar a todos los públicos y tratar de atraerlos con sus contenidos, opina el periodista donostiarra. “La radio tiene que ser como un pulpo, y mantener presencia en todos los escenarios, el tradicional, pero también en las redes sociales, donde está el mayor caladero para pescar a los oyentes más jóvenes”, recomienda. Zumeta apunta a un cambio de paradigma respecto de la radio entre el siglo XX y el XXI. “Sí, claro, en el siglo pasado la radio estaba en el centro del círculo y los oyentes llegaban alrededor de ella sin problemas, se acercaban solos, no hacía falta llamarles; sin embargo, en el siglo XXI la radio ya no está en el centro. El que está en el centro es el oyente y la radio, o las radios, son las que están en su busca desesperada”, explica. Hoy internet representa una oferta casi infinita para captar la atención de ese oyente que ocupa el centro del círculo. Pero por fortuna la radio tiene su propio espacio independiente, el reino del aire, independiente de la red. La Inteligencia Artificial ha sido otro de los temas puestos sobre la mesa de debate. “Ahora mismo hay emisoras en EE.UU. cuyo proceso de producción es totalmente digital, “desde la redacción de la noticia, hasta la locución ante el micrófono, generada por un software de síntesis de voz”, señala Zumeta. Pero, al mismo tiempo, apunta a que “la IA se convertirá en una herramienta editorial de primera mano, para aportar datos al día a día de un medio de comunicación”. Van a ahorrar tiempo a los periodistas en la producción de noticias, que podrán dedicar a perfeccionar su trabajo de periodismo, o periodismo de investigación. “En definitiva, nos queda mucho por ver -concluye Zumeta- y, sobre todo, por escuchar. La radio tiene que estar muy atenta a todos los caminos que se le abren, como por ejemplo el 5G Broadcast, otra tecnología de difusión/distribución de radio, a medio camino entre la red y la propagación hertziana”. -Esta entrevista en “Déjate llevar” en Radio Vitoria, EITB.