Maroc - GORKAZUMETA.COM - A La Une - 06/Apr 17:05

Esperando el nuevo EGM, para que todo siga igual

El próximo miércoles 15 de abril, la AIMC publicará la primera ola de 2026 Objetivo: perdurar el statu quo de la radio española Llegan las notas de mitad de temporada. El Estudio General de Medios volverá a medir la audiencia española de la radio en los últimos tres meses. Volverá a confirmar, previsiblemente, a la Cadena SER, como la radio más escuchada del país, seguida de la COPE, Onda Cero y, en cuarto lugar, entre las cadenas de ámbito nacional, Radio Nacional de España, la que más árnica necesitaLa reflexión que sigue intenta explicar el auténtico sentido de un EGM que cambia para no cambiar, un estudio que confirma las grandes estructuras de la radio española, que no se mueven desde hace décadas, con un modelo que sigue anclado en los tiempos de ‘Protagonistas’, de Luis del Olmo, “el inventor del camino por el que luego transitamos todos”, como le definió Iñaki GabilondoEl próximo día 15 de abril se publicará la primera oleada de 2026 del Estudio General de Medios (EGM), que elabora trimestralmente la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), el termómetro que mide la temperatura de la radio española, gracias a unas 27.000 encuestas, entre personales, telefónicas y online, una muestra muy representativa del universo a nivel nacional, aunque en el detalle (sobre todo en radio local de pequeñas localidades) resulte menos preciso.No hay previsión de grandes cambios estructurales de la radio española. El pódium seguirá inalterable EGM, la media de tres meses de emisiones A diferencia de la televisión, que registra muchos más ingresos publicitarios, a pesar de que sus resultados estén en retroceso, según InfoAdex, la audiencia de la radio no se mide, afortunadamente, con audímetros, sino con encuestas y datos de streaming, ¡cada tres meses! AIMC, con todos los datos recopilados en sus varias semanas de estudio de campo, realiza la media de 90 días. No recoge altibajos puntuales (que sí refleja, en cambio, el streaming), como partidos de fútbol de gran trascendencia, hitos tradicionales como la Lotería de Navidad, o noticias de alcance de enorme repercusión. No, el EGM ofrece la media de tres meses de emisión. Y, sobre ello, las agencias y las marcas planifican sus estrategias comerciales.En un escenario de inmovilidad evidente, confiado en que los oyentes seguirán acudiendo a su radio de siempre, ajenos a la necesaria labor de modernización que exige el medio, que requiere de nuevas propuestas para alcanzar a nuevos públicos, llega un nuevo EGM cuya finalidad no es otra que confirmar que todo sigue igual, que cambian unas cifras, cambian otras, unos programas lideran, otros van a la zaga, pero las grandes líneas estructurales de la radio española permanecen invariables, para tranquilidad del sector. Eso sí, impidiendo que prospere la DAB+, no vaya a ser que cambie las cosas y altere el orden establecido. En lugar de verlo como una posibilidad de crecimiento y mejora, ven la RDT como un obstáculo que impide y altera el devenir de la radio española La radio privada, agrupada en torno a la AERC, se queja, con razón, de que los planificadores ignoran -cuando no desprecian- a la radio como soporte publicitario en sus campañas, porque no responde al adjetivo ‘digital’ y, por tanto, es un medio ‘antiguo’ y ‘amortizado’, de escaso o nulo valor. Nada de eso. La radio ha demostrado que es una eficaz generadora de recuerdo, cuando se diseña bien una campaña, contando con la creatividad necesaria. El canal sigue siendo rentable y su ROI indiscutible. Pero los planificadores de campañas desconocen las posibilidades de la radio en la creación y consolidación de marcas (y sus mensajes) y, por lo general, pertenecen a generaciones alejadas de la escucha y el consumo del medio.   De los dos caminos digitales de la radio, España solo apuesta por uno Mis análisis de los resultados del EGM comienzan siempre con las cifras globales de la radio. Mi prioridad analítica se centra en el medio, no tanto -que también- en las marcas que la representan. Me preocupa sobre todo la salud del medio radio en un ecosistema en que prima lo digital. Y la radio, pese a lo que digan algunas de las voces de sus responsables, no ha entrado de lleno en la fase digital de la emisión hertziana. La prensa y la televisión se han digitalizado. La radio no. Bueno, para ser más precisos, lo ha hecho ‘a medias’, a través de uno solo de sus dos canales: el IP, en emisión a través de internet. Pero no a través del DAB+. Después de treinta años de radio distribuida a través de la red de redes, solo representa en España un 13 por ciento de la audiencia total de la radio, y su crecimiento sigue siendo muy bajo. Lo comentaba en mi anterior post, que titulé: “La modernidad digital no desplaza a la radio analógica”: este canal no termina de eclosionar. La FM sigue imperando, con más del 80 por ciento de penetración. Pese a que RNE emite ya en DAB+ en quince grandes ciudades españolas, gracias a su socio tecnológico Cellnex, con una potencia que es muy mejorable, y que algunas autonómicas, como la balear IB3, también se han sumado a las emisiones a través de RDT, el EGM todavía no pregunta por este canal en su encuesta. Se pregunta a los encuestados por dónde escuchan la radio y entre las alternativas posibles está la OM (ya no en el caso de la pública que cerró sus postes a finales del año pasado), la sempiterna FM, el canal online (IP), la TDT… pero no está la DAB+. Por la misma razón de siempre, la oposición de los privados.   Oyentes DAB+ en España: 2,6% en 2023 (QPanel) En España circulan casi cinco millones de vehículos que cuentan de serie con receptor de DAB+ y, ahora mismo, en función de por dónde circulen, o no escuchan absolutamente nada (lo que no deja de ser un desaprovechamiento de esa banda), o escuchan las emisiones de RNE y una enorme oferta de radio musical de titularidad ilegal, que se está aprovechando de este nuevo canal digital, antes que las marcas que lo hacen con título habilitante, con todas las de la ley. ¿No será un buen momento para cuantificar el volumen de escucha que realmente posee la DAB+ en España, para obrar en consecuencia? AIMC situó, por primera vez en la historia, a los oyentes de la DAB+ en 2023, en su estudio QPanel, en el que figuraba con un 2,6 por ciento declarado por los internautas encuestados. Ya entonces, la DAB+ contaba con más audiencia que la onda media. Es más que posible que hoy supere el 4 por ciento. Pero, si no se pregunta por ella, seguiremos en el ostracismo digital de este canal, mientras el resto de Europa nos sigue mirando ojiplática.Tecnológicamente, la radio ha avanzado mucho, ahora con la retransmisión online con realización de video, pero la estructura sigue siendo la misma (Fotografía CadenaSER.com)Con todo, la radio española es muy conservadora. Y es verdad que, cuando el dinero está de por medio, “los experimentos”, como defendía el escritor Eugenio D’Ors, “con gaseosa”. Pero los nuevos tiempos exigen asumir riesgos, estrategia que no parece convencer a las grandes cadenas de ámbito nacional. Mientras que gigantes como iHeartMedia, en los Estados Unidos, prueban emitiendo un nuevo producto radiofónico, Tik Tok Radio, a través de casi una treintena de sus emisoras;  la propia BBC ha ampliado su catálogo de emisoras con tres nuevos productos en 2025 o Global, el segundo grupo radiofónico británico, se atreve a lanzar radios temáticas con fecha de caducidad, aprovechando la flexibilidad que les permite la DAB+ e internet, como la reciente WSQK, un remedo de la popular serie de Netflix, “Stranger Things”, que ha alcanzado resultados espectaculares en targets juveniles, la radio española sigue sin mover ficha.   España no se mueve en radio El movimiento más ‘revolucionario’ que yo recuerdo fue el protagonizado por PRISA Radio en 2016, cuando, bajo el paraguas de la marca ‘Los 40’, esta compañía reordenó sus productos con nuevos nombres como ‘Los 40 Classic’, ‘Los 40 Dance’ (en 2019) y ‘Los 40 Urban’ (en 2020). No es una decisión fácil, porque al principio tiene una penalización en el EGM, al no existir recuerdo de marca, pero fue una decisión coherente que, a la postre, les ha dado buenos réditos, en los tres productos. Fuera de este movimiento, la radio española sigue sin arriesgar, amparándose en el consabido lema del “virgencita, que me dejen como estoy”. El próximo 15 de abril el EGM volverá a publicar sus resultados, y nos dirá si la guerra de Irán, de gran impacto internacional, o la enrevesada vida política española, con las recientes elecciones celebradas en Extremadura, y en Castilla y León, han servido para mantener la tensión que necesita la radio hablada e informativa española o, por el contrario, el descenso de escándalos en la esfera política pública han rebajado los ánimos y la audiencia se ha ido alejando de la radio hablada y regresando a la musical, o no. El 15 salimos de dudas.Carlos Herrera rodeado en "Herrera en COPE" del Grupo RISA, el almeriense ya ha demostrado todo lo que tenía que demostrar, que es el mejor comunicador de la radio española (Fotografía COPE.es)La SER seguirá siendo líder, pero se avecinan cambios Pero, fiel a su estilo conservador, la radio española no mueve pieza. Las grandes cadenas continúan apostando por sus productos tradicionales, y estructuras ómnibus. A ver quién es el primero que se atreve a romper ese statu quo y remueve los grandes contenedores de la mañana, la tarde, la noche y el fin de semana. Aquí de lo que se trata es de que la radio siga acumulando grandes audiencias millonarias, y eso solo puede ocurrir si los programas duran una eternidad. No hay problema, porque luego se segmentan en pódcast y cuentan con una segunda, y tercera, vida. Pero, ‘el original’ no se toca. La SER, la única que ocupa el espectro de centro-izquierda, sigue reinando en solitario frente al resto de su competencia, toda ella encuadrada en el centro o centro derecha. El EGM volverá a afirmar que la emisora hablada de PRISA Radio sigue ocupando el liderazgo de la radio española, a pesar de que la salud financiera de esta compañía continúa estando lastrada por una deuda que le impide despegarse de los bancos. En el horizonte, no puede obviarse que, más pronto que tarde, llegarán los relevos de Ángels Barceló y Carles Francino. Aunque esto no preocupa en Gran Vía 32, porque cuentan con el propio Aimar Bretos, ya curtido en “Hora 25”, y con probados resultados de audiencia, además de José Luis Sastre o la impecable Mara Torres. La SER sabe cultivar bien su cantera.   COPE ha renunciado al sorpasso La COPE ha asumido que el sorpasso a la SER es ya inviable, y ha plegado las alas de su flota. De lo contrario, no se entienden las prolongadas ausencias de su capitán, Carlos Herrera, y el reparto de sus responsabilidades entre Jorge Bustos, de quien se espera mucho, y de Alberto Herrera, que hace un trabajo más que digno al frente del magacine de “Herrera en COPE”. Pero así, en retirada, no se puede plantear la batalla.¿Qué pasaría si Carlos Alsina pudiera competir con la SER y con COPE con los mismos postes? (Fotografía X 'Más de Uno')Onda Cero sigue confiando, y hace bien, sus resultados en Carlos Alsina y su “Más de uno”, que no deja de ganar apoyos, relevancia e influencia. Bien lo saben los resúmenes de prensa de Moncloa, que recogen con detalle el contenido de sus monólogos matinales, porque es importante lo que diga, y cómo lo diga, y argumente, el periodista madrileño. Tampoco es poca la labor desarrollada por Rafa Latorre en las noches de “La Brújula”. Latorre se está revelando con un sólido relevo de la vieja generación de periodistas radiofónicos de nuestro país.    La DAB+ garantiza la misma cobertura para todos, competencia en igualdad de condiciones Las tres grandes cadenas privadas españolas ofrecen un buen producto a sus oyentes. Pero entre ellas hay grandes diferencias en postes de emisión de FM, en favor de la SER, COPE, en los primeros lugares y, a distancia, de Onda Cero. La posibilidad de que todas contaran con emisora en las principales plazas y territorios del país, cosa que garantiza la DAB+ facilitaría una competencia más justa y equilibrada, basada, exclusivamente, en sus contenidos, y no en su red de difusión y distribución. ¿A quién, por tanto, interesa más contar con una nueva red de difusión hertziana digital? A los menos pudientes en postes de FM, que compiten en inferioridad de condiciones.David Cantero y Marta Solano siguen haciéndose con "Las Tardes" de RNE, llevan seis meses al frente del micrófono rojo de la PúblicaPor su parte, RNE es la que más árnica necesita y, paradójicamente, a la que menos le afecta el EGM, que cuenta con una inspiración netamente comercial. Necesita comprobar si sus apuestas funcionan o no. Después de la última ola de 2025 (la primera de la temporada) necesita comprobar cómo va su nueva mañana, con Juanra Lucas, sus tardes con David Cantero y Marta Solano, o sus noches con Isabel Gemio. El nuevo deporte con Miguel Ángel Méndez al frente de “Tablero Deportivo” no debería preocupar más allá de competir en resultados contra sí mismo, porque resulta impensable observar a este programa como un competidor de “Carrusel Deportivo” (SER) o “Tiempo de Juego” (COPE). No es un buen momento el que se vive en la Pública, con la reedición de ‘Los viernes negros’ por parte de un grupo de sus profesionales, en protesta por el escaso valor que, desde la dirección de la Casa de la Radio, se concede a sus profesionales.   Cambiar, para que nadie cambie Así las cosas, en un escenario de inmovilidad evidente, confiado en que los oyentes seguirán acudiendo a su radio de siempre, ajenos a la necesaria labor de modernización que exige el medio, que requiere de nuevas propuestas para alcanzar a nuevos públicos, llega un nuevo EGM cuya finalidad no es otra que confirmar que todo sigue igual, que cambian unas cifras, cambian otras, unos programas lideran, otros van a la zaga, pero las grandes líneas estructurales de la radio española permanecen invariables, para tranquilidad del sector. Eso sí, impidiendo que prospere la DAB+, no vaya a ser que cambie las cosas y altere el orden establecido. En lugar de verlo como una posibilidad de crecimiento y mejora, ven la RDT como un obstáculo que impide y altera el devenir de la radio española.