Maroc - LE TEMPS - Tous - 17/Jun 23:16

Entre cachets faramineux et hautes exigences: ces stars qui brillent sous les spots

A travers les films publicitaires, les célébrités ont toujours été les meilleurs ambassadeurs pour promouvoir parfum, joaillerie ou mode. Un univers où les femmes prennent peu à peu le pouvoir derrière la caméraIl y a six mois, un Roger Federer tiré à quatre épingles s’évertuait à préparer une soirée glamour dans un film Moët & Chandon diablement festif. Il y a quelques semaines, Martin Scorsese faisait une nouvelle incursion dans l’univers Bleu de Chanel avec un clip mettant en scène Timothée Chalamet, la star de Dune. Entre les deux, Jean-Pierre Jeunet a signé la nouvelle campagne de la senteur Chance dans un des univers ultra-colorés dont il a le secret, toujours chez Chanel… Depuis longtemps, les marques de luxe ont compris qu’il n’y avait rien de mieux qu’une star pour les aider à vendre leurs produits: parfum, mode, horlogerie, joaillerie… A tel point qu’aujourd’hui la promo de leurs pubs les plus prestigieuses – pardon, leurs films publicitaires! – est calquée sur celle des grands films hollywoodiens, avec tapis rouge à l’appui et journalistes conviés à une projection spéciale sur grand écran.Nicole Kidman, Angèle, Marion Cotillard, Kylian Mbappé ou encore Ryan Gosling ont déjà tous vanté quelques gouttes d’une fragrance, une montre ou un sac. Mais comment ces mini-films, véritables concentrés d’images léchées et d’idées folles, sont-ils fabriqués? «Les marques viennent nous trouver pour les aider à concevoir une campagne avec leurs égéries», explique Jessica Devriendt, fondatrice de l’Agence Denise, à Paris, notamment chargée de la conception du dernier film Moët & Chandon. «Notre travail consiste alors à mettre ces célébrités le plus à l’aise possible pour fluidifier les échanges. On veut qu’à l’image, ce soit juste parfait.» Autrement dit, sortez les chéquiers et déroulez les tapis rouges: peu importe leurs caprices, ce qu’une star veut, elle l’obtient!Voir plus