Maroc - LE TEMPS - Tous - 20/Aug 14:20

Les montres de luxe planent et la MoonSwatch cartonne

ANALYSE. Les exportations du mois de juillet le démontrent: l’horlogerie surfe sur les extrêmes. La plus forte performance revient à l’entrée de gamme. Pas de chance, c’est le segment qui a le moins d’influence sur la note finaleLes statistiques d’exportation du mois de juillet ne laissent plus de doute: le marché horloger suisse est concentré sur ses propositions les plus excessives. Toute la dynamique est portée par le grand luxe et la montre à moins de 200 francs (valeur export, il faut encore doubler ou tripler le montant pour avoir une idée des prix publics). Entre-deux, dans la zone grise du moyen de gamme, entre 200 et 3000 francs, c’est la grande déconfiture. Au final, sur l’ensemble des segments, il reste une progression de 1,6%. Ce qui constitue déjà une bonne nouvelle dans le contexte actuel, toujours marqué par le coup de gel de la demande asiatique, confirmé le mois dernier: -32,8% en Chine, -19,1% à Hongkong.Juillet apparaît donc sous un jour très contrasté. Les montres en métaux précieux affichent une progression de 12,6%. Celles en acier ont perdu 10,4%. La valeur des montres de plus de 3000 francs a augmenté de 5,4%, avec un volume inchangé (+0,1%), indiquant la concentration sur le très haut de gamme. La plus forte chute revient au segment 200-500 francs, avec un affaissement de 23% en valeur et de 24,6% en volume. La montre «Swiss made» d’entrée de prix affiche quant à elle une bonne dynamique, avec une progression de 13,6% en volume et de 13,7% en valeur.Voir plus