Maroc - LE TEMPS - Tous - 13/Jul 14:00

L’industrie de la mode ouvre (très) grand sa porte aux stars de la NBA

Longtemps considéré comme contre-nature, le mariage très commenté entre la National Basketball Association et les maisons de mode est désormais perçu comme un champ infini d’opportunités stylistiques et marketing. Au point de dicter la tendanceL’annonce a fait l’effet d’un panier inscrit dans le money time… Longtemps demeurée secrète, la collaboration entre la maison Louis Vuitton et Victor Wembanyama, nouvelle coqueluche de la National Basketball Association (NBA), a électrisé les fans de la balle orange. Pour l’officialiser, le joueur français des San Antonio Spurs a choisi Instagram où, vêtu d’un bomber aux initiales de la marque, il pose en étreignant de sa large envergure (2,24 m tout de même!) une malle au monogramme iconique. Initiée par Pharrell Williams, directeur artistique et homme fort de «Louis V», cette «nouvelle aventure collaborative» s’inscrit pleinement dans la conquête d’un nouveau public plus jeune et désireux de faire sien les codes du luxe.Une petite révolution au sein de laquelle la NBA, forte de son image internationale et de sa force de frappe commerciale, joue le rôle d’avant-garde. Comme un symbole, Vuitton explique se reconnaître plus que jamais dans «la quête d’excellence, les valeurs et l’ambition» de Wembanyama, athlète métissé et surdoué mettant l’Amérique à ses pieds. «A l’instar du fondateur de la Maison, précise le communiqué de presse officialisant le mariage entre les deux entités, ce génie du basket fait preuve d’une audace remarquable le propulsant au sommet dès les prémices de sa carrière.»Voir plus