Maroc - ALBILADPRESS.COM - A la Une - 03/Jan 20:59

الذكاء الاصطناعي والإعلانات: محرك الثورة القادمة لعام 2025

زادت النفقات العالمية على الإعلانات بنسبة تقارب 50% بين عامي 2019 و2023 متجاوزة 900 مليار دولار تراجع حصة التلفزيون من سوق الإعلانات إلى أقل من 17% في 2024 وصعود القنوات الرقمية إلى 70% ستشهد التكنولوجيا التالية الكبرى دعمًا ماليًّا هائلًا من الإعلانات. كما ارتفعت مكانة كل من Google وFacebook وInstagram لتصبح أكثر ربحية بفضل ميزانيات بناء العلامات التجارية من منتجات مثل منظفات الغسيل “Tide” وحتى الشركات المحلية الصغيرة مثل السباكين. وحتى شركات مثل Netflix وAmazon، التي اعتمدت في السابق بشكل رئيس على الاشتراكات، بدأت بالاستفادة من سوق الإعلانات. ومن المتوقع أن تسلك نماذج أعمال الذكاء الاصطناعي المسار نفسه. الإعلانات: المحرك الأساس للابتكارات لطالما اعتمدت الابتكارات الكبرى على الإعلانات. في فترة ما، اعتمدت الصحف على تجار التجزئة ووكلاء السيارات وأصحاب الوظائف لتأمين ثلثي عائداتها. وكانت الإذاعات مجانية للمستمعين بفضل الإعلانات. التلفزيون والبث الكبلي اعتمدا بشدة على الفواصل الإعلانية لمدة 30 ثانية. وبطريقة مماثلة، اعتمد عمالقة الإنترنت على الرعاة الكبار والصغار لتغذية البحث والبث المرئي. منذ طرح Google للاكتتاب العام في عام 2004، نمت إيرادات الشركة الأم Alphabet بمقدار 160 ضعفًا، لتتجاوز 300 مليار دولار في 2023. من المنطقي أن يتبع الذكاء الاصطناعي مسارًا مشابهًا. نمو هائل في سوق الإعلانات السوق الحالي للإعلانات ضخم بالفعل ويواصل النمو بسرعة، إذ زادت النفقات العالمية على الإعلانات بنسبة تقارب 50 % بين عامي 2019 و2023، متجاوزة 900 مليار دولار، وفقًا لمجموعة GroupM، ويفوق هذا النمو النمو الاقتصادي العالمي بنسبة 20% خلال نفس الفترة. كان للشركات الصغيرة دور كبير في هذا الارتفاع، حيث تستخدم شركات مثل Airbnb وحتى الشركات الأقل شهرة وسائل التواصل الاجتماعي للوصول إلى العملاء. التطور من التلفزيون إلى القنوات الرقمية لم يستغرق الأمر وقتًا طويلًا حتى استحوذت الخدمات الرقمية على وسائل الإعلام التقليدية، في عام 2014، شكل التلفزيون أكثر من ثلث الإنفاق الإجمالي على الإعلانات، أي حوالي 155 مليار دولار. لكن بحلول 2024، تقدر GroupM أن حصة التلفزيون ستتراجع إلى أقل من 17 %، مع بقائها عند حوالي 165 مليار دولار. في الوقت نفسه، نمت القنوات الرقمية حصتها إلى 70 % مقارنة بـ29 % قبل عقد من الزمن. الذكاء الاصطناعي: فئة إعلانية جديدة من المتوقع أن يشكّل الذكاء الاصطناعي فئة إعلانية جديدة تستحوذ على حوالي خمس السوق بحلول 2029، وهو معدل أسرع مما استغرقه الرقمي للوصول إلى 30 % خلال 15 عامًا، إذا استمر الإنفاق على الإعلانات بالنمو بمعدل 9 % سنويًّا، بدلًا من التباطؤ إلى 6 % المتوقع، بفضل الاستهداف الدقيق الذي توفره النماذج المدربة، سيكون هناك حوالي 900 مليار دولار من الفرص الإعلانية على مدى السنوات الخمس المقبلة. من الرابحون؟ ستكون شركات مثل Alphabet وMeta، المالكة لـFacebook وInstagram، إلى جانب OpenAI (ChatGPT) وMicrosoft من بين اللاعبين الرئيسين الذين سيستعيدون جزءًا من هذه الأموال. ومع ذلك، كما يحدث عادةً، ستستفيد أيضًا جيل جديد من الشركات الناشئة. في النهاية، تبقى الحقيقة المؤكدة أن جميع الطرق تؤدي إلى شارع ماديسون. المصدر: رويترز