Maroc - ABC.ES - Economía - 24/Feb 03:09

Aires de renovación para la publicidad exterior

Pantallas y más pantallas, pero la publicidad exterior sigue más viva que nunca. En 2024, movió 432 millones de euros en España, creciendo un 6,2% respecto al año anterior, según el Estudio InfoAdex 2025. A pesar de estar por detrás de los gigantes digitales , su auge demuestra que las marcas continúan apostando por el impacto de las calles. Pero hay un problema: contratar espacios sigue siendo un proceso manual y medir resultados, una tarea llena de incertidumbre. Adcities nace para dar respuesta a este problema. «Todo comenzó con una obsesión: quería sacarle más partido a la enorme cantidad de datos que éramos capaces de recolectar a través de los localizadores GPS que comercializaba en la empresa familiar de gestión de flotas, Locatel», explica Manuel Ferreira Lorenzo, CEO de Adcities. Su intención era encontrar un uso más amplio para esos datos, más allá del transporte. «Le conté mi inquietud a Jacobo Peleteiro, un amigo de la infancia y experto en machine learning. Él me habló de una tendencia que estaba ganando fuerza en Estados Unidos: la publicidad exterior en vehículos de transporte combinada con métricas en tiempo real ». El contexto era ideal. «La publicidad digital estaba perdiendo efectividad debido a la saturación, mientras que los costes se disparaban –en algunos casos, hasta cuadruplicarse–», explica Ferreira Lorenzo. Así nació Adcities, una plataforma que conecta a anunciantes, agencias y propietarios de soportes publicitarios con herramientas basadas en IA. Peleteiro, CTO de la startup, resume la propuesta de valor de la compañía: «Nos dimos cuenta de que la publicidad exterior siempre había sido un canal reservado para la élite, porque su comercialización seguía ocurriendo por teléfono o correo electrónico, lo que la hacía inaccesible para pequeñas marcas. Además, apenas había métricas sobre su impacto». El problema no era solo la falta de digitalización, sino la dificultad para acceder a determinados espacios publicitarios. Para solucionar este vacío, crearon una plataforma que permite planificar campañas con datos predictivos, comprarlas digitalmente y medir su impacto en tiempo real. «Habíamos creado una especie de Google Ads para la publicidad exterior», explica Peleteiro. La propuesta de Adcities ha sido bien recibida por grandes anunciantes. «Algunos de nuestros clientes son nombres tan reconocidos como Grupo Bimbo, Iberdrola, Legálitas o Naturgy. Además, trabajamos con las principales agencias de medios del mundo», comenta Ferreira Lorenzo, que subraya que «inversores de peso del sector publicitario han apostado por el proyecto desde el principio». Incluso leyendas del sector como Fernando Rodríguez (ex CEO de Publicis), Ester García Cosín (ex CEO de Havas Media) o Juan Manuel González Serna (fundador de Cerealto y vicepresidente de Iberdrola) decidieron apoyar la iniciativa y unirse como inversores y consejeros», señala Peleteiro. Ese apoyo fue clave en la ronda de financiación con la que la startup levantó un millón de dólares en octubre de 2024. Adcities opera en España, pero su enfoque es global. Planea expandirse primero a Reino Unido, Italia y Francia, y más adelante a América Latina.